在金雞湖畔氤氳的咖啡香中卸去一天的疲憊，在奧體中心追逐青春的熾熱夢想，在別具特色的創意市集中尋找生活的意義，在迷人夜色下欣賞氣勢磅礴的音樂噴泉……

近年來，園區在商貿領域持續發力，以創新為筆、活力為墨，通過品牌創新、賽演經濟、夜經濟等多維度的探索與實踐，不斷勾勒出城市發展的新藍圖，提升城市的開放度與活躍度，讓商貿發展成為推動區域經濟繁榮的強勁引擎。

特色品牌創新引領，點燃消費時尚引擎

一直以來，時尚與青春主導著園區的消費熱情，涌動的人氣，更是園區魅力四溢的底氣。近年來，園區策劃打造了金雞湖咖啡藝術節、中意文化交流節、國際精釀啤酒節等特色品牌活動，它們如同一顆顆璀璨明珠，鑲嵌在園區的商貿版圖上，為城市注入“生活氣”與“時尚味”。

金雞湖畔，咖啡香濃，令人陶醉。“這里有個咖啡節”作為園區商貿品牌活動之一，在為咖啡愛好者們端上咖啡文化大餐之余，還營造出獨特的文旅消費場景，為來自全國各地的咖啡品牌搭建了互鑒交流的平臺，成為園區商貿特色化發展的靚麗風景。

同樣以商旅文深度融合為底色，“這里有個精釀啤酒節”是園區探索美酒美食與時尚消費融合發展的又一力作。每年啤酒節活動現場，來自全國20多個地區、超50家頂尖精釀廠牌集聚，500多款風味精釀激發了時尚消費風潮，不僅帶動了蘇州精釀行業的熱度，更吸引了來自蘇州和周邊地區的眾多精釀愛好者參與。

以特色品牌引領商貿業發展，園區不斷推陳出新。每年“雙12蘇州購物節”期間，園區便會為消費者打造精彩紛呈的購物盛宴——從國際大牌到本土精品，從潮流尖貨到生活好物，商品琳瑯、優惠不斷，充分展現了園區商貿的豐富多樣和濃厚的商業氛圍。

賽演經濟強勢崛起，激活城市流量密碼

當前，賽演經濟正逐漸成為園區新的流量密碼。從演唱會、音樂節到體育賽事，各類活動精彩紛呈，為園區帶來了巨大的人氣和經濟效益。

作為園區的文化地標之一，蘇州文化藝術中心去年上演了超2000場精彩演出，涵蓋話劇、舞劇、音樂劇等多種藝術形式。重點劇目如《初步舉證》《紅樓夢》《暗戀桃花源》等輪番上演，人氣爆棚、一票難求，持續引發蘇城觀演熱潮。2025年，蘇藝依舊好戲連連，備受期待的劇目如國風懸疑舞臺劇《清明上河圖密碼》、原創音樂劇《趙氏孤兒》、英倫超強制作《呼嘯山莊》等將陸續登場，持續豐富園區的文化生態。

演唱會市場同樣呈現出井噴式增長。過去一年，在蘇州奧體中心，張學友、陳奕迅、薛之謙等知名歌手連開多場演唱會，全年52場演唱會吸引了80多萬觀眾擠爆場館，為園區帶來了巨大的流量和消費動力。今年，毛不易、莫文蔚、陶喆、鳳凰傳奇等更多歌手也將來到園區，持續推動園區演出經濟市場繁榮發展。

此外，備受矚目的EDC音樂節將在春意盎然的三月回歸陽澄湖畔，再掀湖畔電音風暴。屆時，近50組國內外頂尖藝人將齊聚園區，帶來Hardstyle、Bass、Techno、Trance等多樣化音樂風格的演出，為音樂愛好者提供更多選擇。

除了演出活動，蘇州環金雞湖半程馬拉松、金雞湖端午龍舟賽、長三角國際田徑鉆石賽、2034杯小學生足球大會等品牌賽事也有效提升了園區的知名度和影響力，為拉動文體消費、促進經濟發展發揮了積極作用。值得一提的是，2月22日-23日，奧體中心體育館還將迎來2024-2025中國羽毛球俱樂部超級聯賽總決賽，國內頂尖羽毛球運動員將齊聚蘇州，上演羽超巔峰對決，為園區賽演經濟再添“一把火”。

夜經濟璀璨綻放，釋放城市無限魅力

夜色下，活力的市集、美妙的音樂、精彩的活動，共同串聯起“夜生活”的無限可能。作為園區商貿業發展不可忽視的部分，“夜經濟”不僅是消費時間的延伸，更成為城市魅力的生動展現。

近年來，園區以“非凡園區YE”為主題，大力發展“夜經濟”，通過購物消費、美食餐飲、休閑娛樂、夜間旅游、特色演出等多個面向，不斷拓展夜間特色消費場景，打造標志性夜間經濟活動，提升各商圈夜間經濟的品牌知名度和人氣集聚度。

以市集打造為例，園區積極探索新消費場景，鼓勵主題市集落地，形成了天幕市集、蘇藝落日事集、誠品水岸市集、堤調de雅集等品牌市集矩陣。其中，蘇藝落日事集以改裝車、年輕態、小美好為特色，將藝術與生活完美融合，展現別樣的生活美學；圓融時代廣場天幕市集攜冰淇淋甜品節、面包節、時代好戲等主題活動輪番亮相，讓夜生活充滿意趣；誠品水岸市集集飾品、家居、烘焙、陶藝等于一體，讓游逛的每一步都值得駐足；“趣稻”草鞋山夏夜LIVE集結了“稻田音樂會”“星空放映廳”“落日小市集”等豐富多樣的活動，讓市民游客在都市中也能感受田園風光的美好。

而當人們將目光轉向首批國家級夜間文旅消費集聚區——金雞湖景區，夜游的魅力同樣勢不可擋。你可以在中茵皇冠棧橋和金水灣棧橋上漫步，在閃爍的霓虹下欣賞城市夜色；每到周末，金雞湖音樂噴泉便如約而至，水舞交織，美輪美奐；此外，景區還著力打造了環金雞湖驛站、水上巴士、桃花島夜游等特色文旅站點和項目，以多元夜經濟業態點燃城市發展新引擎。

據統計，去年，環金雞湖商圈客流超2億人次，成為名副其實的“蘇州第一商圈”。而“夜經濟”的發展，有效串聯了夜游、夜食、夜娛、夜動等一系列消費場景，讓夜晚的園區更“亮”、人氣更“聚”、城市更“活”，持續為園區商貿業發展注入新動能。

作者 朱佳琪

《江南時報》2025年2月17日