近年來，“首發(fā)”“首店”經(jīng)濟持續(xù)升溫，已成為衡量城市商貿(mào)活力的“晴雨表”。
2024年，蘇州成為首個消費破萬億的地級市，而年輕的蘇州工業(yè)園區(qū)也步入“而立之年”，商貿(mào)發(fā)展“一路繁花”，活力持續(xù)迸發(fā)。在首店經(jīng)濟方面，2024年，蘇州市三分之一的品牌首店選擇園區(qū)，區(qū)域全年新增品牌首店突破200家，成為首店品牌匯聚的高地，為園區(qū)打造面向未來的蘇州城市新中心持續(xù)注入澎湃活力。
首店品牌匯聚 商業(yè)活力不斷釋放
在比斯特蘇州購物村，首店經(jīng)濟的持續(xù)攀高為園區(qū)商貿(mào)發(fā)展帶來一抹亮色。今年1月，Celine江蘇奧萊首店開門迎客，首日銷售額便創(chuàng)下奧萊渠道單日銷售紀錄。這一亮眼成績不但為比斯特蘇州購物村帶來了“開門紅”，也極大地提振了企業(yè)立足蘇州、發(fā)展成為亞洲旗艦購物村的信心。
作為蘇州乃至長三角地區(qū)的標志性商業(yè)地標，比斯特蘇州購物村擁有近200家品牌精品店，其中各能級首店近90家，包括全球奧萊首店加拿大鵝及12家中國奧萊首店。過去十年間，比斯特蘇州購物村連續(xù)保持強勁的兩位數(shù)銷售增長，在剛剛過去的春節(jié)，比斯特蘇州購物村銷售額較去年同期增長超過20%。
不只是比斯特蘇州購物村，過去一年，首店經(jīng)濟在園區(qū)“全面開花”。憑借獨特的地理、政策、資源等優(yōu)勢，園區(qū)持續(xù)吸引來自全國各地乃至全球的首店品牌入駐。據(jù)統(tǒng)計，2024年，園區(qū)新增品牌首店超200家，包括蘇州首店、江蘇首店，以及中國首店。
金雞湖西岸，蘇州中心商場一直將首店品牌引進作為商業(yè)創(chuàng)新的重要舉措之一。開業(yè)七年以來，蘇州中心商場調(diào)新品牌累計超700家，占全場品牌數(shù)量的100%以上，首店占比近60%，其中15%為江蘇乃至全國首店。
目光轉(zhuǎn)向李公堤，黑領(lǐng)帶拳擊學院總部BlacktieBoxing作為中國首店入駐，其獨特的品牌定位和專業(yè)的服務吸引了眾多拳擊愛好者；在新光天地，ZENPLACE中國首店的入駐為消費者帶來了全新的瑜伽體驗……聚焦零售、餐飲、運動等多元領(lǐng)域，一系列首店品牌以其獨特的品牌魅力和創(chuàng)新的商業(yè)模式，吸引著大量消費者前來打卡體驗，持續(xù)引發(fā)新的消費熱點，同時顯著提升園區(qū)商業(yè)能級，滿足了市民游客對于高品質(zhì)生活的追求。
業(yè)態(tài)多元融合 消費體驗全面升級
在高達基地江蘇首店挑選潮玩，到Woodwick江蘇首店感受香氛美學，又或是去茶顏悅色蘇州首店品一杯國風奶茶……園區(qū)的首店經(jīng)濟在業(yè)態(tài)布局上呈現(xiàn)出多元化的特點。
餐飲業(yè)態(tài)方面，從高端的蟹道東方山海到網(wǎng)紅的裕蓮茶樓，從地方特色的浙東頭?醉羅蘭到國際風味的璞餐廳，可滿足不同消費者的口味需求；零售業(yè)態(tài)中，DIPTYQUE、IRO、New Balance Running Store等品牌的加入，以時尚設(shè)計和高端品質(zhì)，引領(lǐng)了消費新潮流；在服務業(yè)態(tài)方面，美麗田園Beauty Farm、卓正醫(yī)療等品牌相繼落地，為消費者提供高品質(zhì)的服務體驗。
“首店品牌呈現(xiàn)的多元業(yè)態(tài)，不僅豐富了園區(qū)居民的購物選擇，還提升了消費體驗的層次感和深度。消費者在園區(qū)能夠一站式享受購物、餐飲、娛樂、服務等全方位的高品質(zhì)體驗，極大地激發(fā)了消費活力?！眻@區(qū)商務局相關(guān)負責人說。
政策扶持助力 暖心服務保障落地
一家首店品牌從引入到落地開業(yè)，要經(jīng)過辦理營業(yè)執(zhí)照、裝修許可證、經(jīng)營許可證，進行消防安全檢查等一系列流程。為助力首店品牌加速落地，園區(qū)于去年創(chuàng)新推出“首店一件事”，為“首店開設(shè)”提供“綠色通道”“專屬幫辦”“政策直達”等暖心服務，推動首店公司設(shè)立、許可辦理分別提速50%和30%以上，并實現(xiàn)幫代辦服務全流程覆蓋，幫助商家找到“首店開設(shè)”的“最優(yōu)路徑”，幫助首店搶占市場先機。
去年9月，盒馬旗下的折扣店品牌盒馬NB（Neighbor Business）蘇州首店在陽澄湖鄰里中心開業(yè)，店內(nèi)集合了盒馬諸多創(chuàng)新業(yè)務，讓消費者以更低的價格買到更高性價比的商品，進一步完善了園區(qū)的消費場景和消費業(yè)態(tài)。
盒馬NB事業(yè)部蘇南區(qū)域總經(jīng)理楊才旺介紹，盒馬NB蘇州首店落戶園區(qū)，是綜合考慮了園區(qū)的消費活力和服務能力后的選擇。“園區(qū)整體的經(jīng)濟發(fā)展實力強，再加上政務服務靠前周到，這些都強化了我們在這里持續(xù)發(fā)展的信心。”楊才旺說。
編輯 黃雨琳
2025年2月14日
