秋意漸濃，蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)迎來了一年中最宜人的季節(jié)。近日，度假區(qū)緊扣園區(qū)金秋·三湖嘉年華“滿澄盡啖黃金甲”這一主題開展的“小黃人騎趣游·陽澄湖半島站”活動(dòng)，為陽澄湖半島添上了一抹亮眼的黃。成群結(jié)隊(duì)的“小黃人”騎行隊(duì)伍從比斯特蘇州購物村出發(fā)，穿梭于湖畔綠道之間，不僅成為流動(dòng)的風(fēng)景，更展現(xiàn)了文旅內(nèi)容為商業(yè)空間注入活力，并將自然景觀轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的場(chǎng)景體驗(yàn)。

此次活動(dòng)由陽澄湖半島與國際IP“小黃人”聯(lián)手打造，以“騎行+文旅+場(chǎng)景”為主線，實(shí)現(xiàn)跨界資源聯(lián)動(dòng)，將戶外運(yùn)動(dòng)的活力延伸為場(chǎng)景體驗(yàn)的持續(xù)吸引力，進(jìn)一步強(qiáng)化了度假區(qū)作為“高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”的定位，也為沿線商業(yè)載體注入人氣與動(dòng)能。

從一場(chǎng)騎行出發(fā)，度假區(qū)逐步構(gòu)建起“文旅賦能商業(yè)”的完整路徑——通過多業(yè)態(tài)融合、多線路組織與多玩法設(shè)計(jì)，將生態(tài)資源與文旅元素融入商業(yè)運(yùn)營，打破傳統(tǒng)空間的邊界，逐步將游客轉(zhuǎn)化為“回頭客”，讓“周末微度假”成為可持續(xù)的品質(zhì)生活方式。

文旅賦能商業(yè) 重塑半島消費(fèi)場(chǎng)景

陽澄湖半島的魅力，遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)騎行。從體育賽事到寵物友好，從電音嘉年華到湖邊戲劇節(jié)，度假區(qū)以文旅內(nèi)容為商業(yè)空間注入持續(xù)活力，構(gòu)建出開放、多元、具有情感黏性的“目的地型”體驗(yàn)場(chǎng)域。

多業(yè)態(tài)共振，從“流量”到“留量”的消費(fèi)升級(jí)。隨著陽澄湖半島足球公園、新建元國際網(wǎng)球中心等國際化場(chǎng)館陸續(xù)啟用，越來越多國際賽事落地于此。度假區(qū)以高標(biāo)準(zhǔn)體育設(shè)施為支撐，精準(zhǔn)吸引熱衷體育旅游的高價(jià)值客群，持續(xù)強(qiáng)化“國際體育休閑中心”的品牌形象，也為周邊住宿、餐飲等商業(yè)配套帶來穩(wěn)定高價(jià)值客源。2025年，重云巷、蘇州陽澄湖泰康萬豪酒店等新業(yè)態(tài)、新載體陸續(xù)亮相，進(jìn)一步豐富“食住游購?qiáng)省币惑w化服務(wù)內(nèi)容，有效延長了游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)頻次。這些舉措共同作用，將一次性觀光客轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)者，實(shí)現(xiàn)了從引入流量到沉淀消費(fèi)的全面升級(jí)。

多玩法共創(chuàng)，從“逛商業(yè)”到“玩場(chǎng)景”。依托豐富的場(chǎng)地與載體資源，陽澄湖半島不斷推出節(jié)慶、賽事與主題季活動(dòng)，讓靜態(tài)資源“活”起來，轉(zhuǎn)化為可參與、可傳播的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。在這里，游客不僅可以在WTA125蘇州公開賽、ATP國際男子職業(yè)網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽等國際賽事中感受競(jìng)技激情，也可以在新建元2034杯、青少年足球聯(lián)賽等青少年賽事中感知運(yùn)動(dòng)的未來，體育正成為陽澄湖半島連接年輕群體、帶動(dòng)周邊消費(fèi)的重要紐帶。度假區(qū)也在持續(xù)打造人寵共享的友好場(chǎng)景，無論是在水澤驛站與愛寵奔跑嬉戲，或是在比斯特蘇州購物村與它散步購物，便捷的設(shè)施與用心的服務(wù)，讓“帶寵出游”成為一種自在享受；而“狗巴迪勇士賽”“蘇州寵物時(shí)尚周”等品牌活動(dòng)、寵物友好市集，不斷豐富著攜寵旅行的體驗(yàn)場(chǎng)景，擦亮“寵物友好型旅游目的地”的標(biāo)簽，推動(dòng)寵物零售、服務(wù)與社交消費(fèi)閉環(huán)形成。此外，引入的EDCCHINA電音嘉年華、捷安特騎游大會(huì)等大型活動(dòng)，以及圍繞季節(jié)特色推出的“交個(gè)螃友”秋日煥新季、廚藝大賽等活動(dòng)，進(jìn)一步拓展了度假區(qū)的場(chǎng)景內(nèi)容維度，讓游客在多元體驗(yàn)中自定義度假節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)從“游覽者”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變。這種深度參與感直接激發(fā)了游客的消費(fèi)意愿，使消費(fèi)成為體驗(yàn)的自然延伸。

多動(dòng)線設(shè)計(jì)，引導(dǎo)深度體驗(yàn)，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化。針對(duì)不同客群，度假區(qū)設(shè)計(jì)了主題鮮明的游覽線路，如“童趣拾秋”品蟹二日游、“爪萌漫記”攜寵一日游、“跑秋計(jì)劃”戶外休閑路線等，幫助游客快速匹配適合心儀玩法。這些線路不僅僅是景點(diǎn)的串聯(lián)，更是體驗(yàn)的引導(dǎo)與時(shí)間的規(guī)劃，有效提升游客停留時(shí)長與消費(fèi)頻次，使“微度假”成為可復(fù)購的文旅產(chǎn)品。

政策助力體驗(yàn)升級(jí) 塑造“超值感”微度假

在內(nèi)容與場(chǎng)景之外，度假區(qū)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)配套，推出“園區(qū)潮玩卡”“金秋·三湖惠游卡”等數(shù)字文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一卡暢游多場(chǎng)景”，降低體驗(yàn)門檻；同時(shí)配合“惠游園區(qū)四季文旅補(bǔ)貼”“雙11消費(fèi)補(bǔ)貼”等惠民舉措，以消費(fèi)券形式精準(zhǔn)激勵(lì)，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)激發(fā)參與意愿。每逢節(jié)慶，度假區(qū)還會(huì)推出“驚喜盲盒”，僅9.9元即有機(jī)會(huì)獲得景區(qū)門票、電影券、騎行券、餐飲券等多重權(quán)益，覆蓋面廣、核銷率高，持續(xù)點(diǎn)燃公眾消費(fèi)熱情。

融入自然地域特色 體驗(yàn)自成目的地

陽澄湖半島的探索，為“文旅賦能商業(yè)”提供了可復(fù)制的樣本。多業(yè)態(tài)拓展體驗(yàn)場(chǎng)景，多玩法提升參與黏性，多線路引導(dǎo)消費(fèi)行為。商業(yè)不再是配套，而是文旅價(jià)值的放大器和轉(zhuǎn)化場(chǎng)，將生態(tài)、運(yùn)動(dòng)與文化資源轉(zhuǎn)化為具有傳播力與復(fù)購力的消費(fèi)場(chǎng)景。

如今，陽澄湖半島正逐步成為市民游客心目中高品質(zhì)“周末微度假”的首選地——一個(gè)能騎行、觀賽、漫步、遛寵、聽音樂、品美食的多元空間。在這里，文旅內(nèi)容與商業(yè)載體共融共生，體驗(yàn)自在生長，而這或許正是未來度假區(qū)該有的模樣。

編輯 度假區(qū)宣

2025年11月5日